将广告商与可用的应用程序库存相匹配,然后在移动网站和应用程序上向目标受众投放广告。但移动广告不仅仅是将桌面广告格式移植到移动设备上,然后针对其较小的屏幕对其进行重新优化(尽管其中肯定有很多,尤其是横幅广告和展示广告,我们将在后面解释)。移动广告可以以桌面广告无法做到的方式让人身临其境。这就是我们的意思:当人们使用移动应用程序和移动网站时,他们更多地专注于单一任务,而不是使用桌面设备。例如,当您在手机上使用 Facebook 或玩移动广告支持的游戏时,这可能是您当前在设备上做的唯一事情——

它实际上占据了整个屏幕。相比之下,PC/Mac 应用程序或桌面社交媒体网站可能会同时打开多个程序之一(我说,当我翻阅 20 多个 Google Chrome 标签时)。移动广告针对高沉浸感和无缝用户体验进行了优化,尤其是通过插页式广告、原生广告和 美国电话号码 视频广告等格式。以游戏耳机制造商 HyperX 的全屏互动视频广告为例:需要注意的几点:它以宽屏宽高比填充屏幕并自动播放。它包括一个操作按钮(“了解更多”)。有一个选项可以在五秒钟后将其关闭。

它被集成为在移动应用

程序中提供“奖励”的一种方式。它具有很强的针对性(有问题的应用程序是一个游戏)。事实上,在植物大战僵尸 2 中观看此移动视频广告播放可以让您使用游戏内货币来升级。这种包罗万象的应用内广告体验在移动设备上比在桌面上更容易执行,因为桌面上的干扰更多。主要的移动广告形式和策略有哪些?移动广告行业规模庞大且种类繁多,移动营销人员在追求目标受众时可以尝试多种形式和策略。让我们从简单的开始,逐步研究一些更复杂的移动广告类型。横幅广告和展示广告 横幅广告和展示广告都类似于可追溯到 1990 年代的桌面广告格式。

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它们在移动网络浏览器或应用程序中显示为静态横幅,并且可以单击。然后将移动用户引导至登录页面或富媒体体验(见下文)。这个来自《纽约时报》移动网站的示例是一种典型的广告格式:它直接加载到正文中(请注意下面故事的延续),清楚地标记为带有直接号召性用语的广告。优点 比较便宜。广泛支持,有很多潜在的广告展示。非侵入性的。缺点 可能会觉得老气。可以有一个低点击率。富媒体移动广告 富媒体广告比简单的基于横幅的移动广告更进一步。

使用他们创造了一种更具

交互性的体验,这种体验通常会填满整个屏幕,并包含一个或多个供移动用户采取行动的选项。一个简单的横幅广告可以作为更复杂的富媒体广告的线索。这是来自 grocer Meijer 的典型富媒体广告,集成在出版物 The American Prospect 的移动网站上(注意右下角的“TAP”图标 与您竞争的内容类型至关重要。寻找可以做得更好的方法,例如更详细地解决利基主题。定义受众需求:一旦有了方向,就应该考虑受众想要阅读的主题。他们在网上搜索什么?

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