一種不同的敘述,僅憑 T 卹可能還不足以應對這種敘述。 NFL 的“結束種族主義”結束區 隨著今年足球賽季的回歸,球迷們注意到“結束種族主義”的字樣被印在堪薩斯城酋長隊主場箭頭體育場的球場末端區域。許多觀眾發現視覺效果有些不一致,因為團隊名稱“酋長”以更大的字母出現在反種族主義指令旁邊。一段時間以來,在職業體育運動中使用本土比喻和意像一直存在爭議,鑑於缺乏關於觀眾應該採取哪些具體步驟來“結束種族主義”的明確信息,可以肯定地說,

這條信息確實做到了達不到預期的結果。百事可樂的“Live for Now”活動 該廣告因過度簡化最近抗議活動的敘述而受到廣泛嘲笑。這部短片 巴基斯坦电话号码 似乎暗示只需分享一杯軟飲料就可以解決內亂。百事可樂 2017 年的“Live for Now”活動似乎失敗得如此糟糕,該公司最終基本上同時向小馬丁路德金和肯德爾詹納的女兒道歉。一些主題需要很大的比重,

不容易與某些品牌身份

混合。在這種情況下,與華而不實、誤導性的廣告相比,一份披露有形公司政策優先事項和公司捐贈策略的安靜新聞稿會產生更令人信服的影響,即使更小。我們今年看到的與事業相關的最佳營銷活動有哪些例子?儘管他們面臨著在今年危機期間弄清楚如何進行營銷的挑戰,但許多商業領袖還是成功地開展了有趣且令人興奮的與事業相關的營銷活動。

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他們通過尋找與其既定身份一致的非營利合作夥伴來鞏固自己的品牌。回想一下我們最初的例子:很難找到比自由女神像更適合美國運通品牌的補充。除了支持特定的非營利組織外,成功的公益營銷活動通常很簡單,並且包含對忠誠客戶和其他利益相關者的明確行動呼籲。我們還想承認,任何組織在實施公益營銷活動時都可能犯錯誤,

因此我們認為我們應

該強調一些來自我們上面討論的同一組織的積極營銷示例。星巴克加強“為我們的民主加油” 除了將選民登記資源整合到星巴克應用程序及其新網站 之外,這家咖啡巨頭還宣布了一項與員工合作的計劃,以確保他們擁有在選舉日或之前進行登記和投票所需的資源。除了支持經理和員工之間的對話以驗證工人都能夠投票外,該計劃還包括倡導投票站的可訪問性等。

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