清楚地了解當前的品牌認知;其次,及時準確的反應可以培養積極的品牌認知度。通過內容營銷提高牌認知度的 4 個步驟 我們已經看到了一些品牌如何使用內容營銷來改變和維持其品牌認知度的真實示例,但讓我們將所有內容濃縮為一個快速的四步指南:第 1 步:了解您的目標受眾 因為品牌認知是由消費者驅動的,所以您必須了解消費者對您的品牌的期望、您是否滿足他們的期望以及如何最好地回應他們當前的認知。品牌認知調查、

戶故事和評論以及正在進行的研究都是這里以及創建初始品牌定位聲明時的關鍵組成部分。回到 HEY 一會兒,該公司獨特的品牌聲音——技術,非常關注特定的可用性問題和非常直言不諱——完美地反映了其母公司的客戶如何談論他們 瑞典电话号码 的挑戰。以下是 Basecamp 的一個客戶案例: 通過 Basecamp 在他們的內容營銷工作中,Basecamp 和 HEY 通過不斷強調其產品的相對易用性來解決客戶對他們品牌作為可靠問題解決者的看法。這是一個良性循環

客戶談論解決的問題

這兩個品牌在營銷宣傳中強調客戶反饋,然後更多客戶註冊,相信他們會獲得相同的體驗。監控品牌認知確實是有回報的。第 2 步:將形式與內容匹配 如果您的品牌信息是關於如何始終提供最低價格,那麼通過付費文章和基於付費訂閱的播客進行內容營銷是沒有意義的。相反,如果您將品牌認知視為一種奢侈體驗,那麼在您的社交媒體帖子或廉價感覺的包裝中降低生產質量(請記住 Sonos Arc 的盒子是多麼重要,作為其“Premium Soundbar”品牌的補充,

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在那個谷歌評論中嗎?)還不夠。經驗教訓:選擇與實際交付內容相匹配的內容營銷形式——即渠道(社交媒體或其他)、生產價值、品牌信息和影響者賬戶。考慮使用風格指南以及一致的消息和圖像。 Hermès 展示瞭如何將形式和內容精確地結合起來,以加強現有的品牌認知度。這篇 Instagram 帖子以其出色的照明和色彩而著稱,

這是頂級評論者立即認

定的(“偉大的形象”)。這種對細節的關注符合愛馬仕對高價和高品質的品牌認知。第 3 步:跨渠道保持一致 品牌認知從根本上是由消費者與品牌形成關聯建立的。負面的品牌認知可能是跨渠道的品牌信息或品牌形象令人困惑、不一致的結果。但積極的品牌認知幾乎總是一致的公司品牌、信息和行為共同“堅持”的產物。 B2B云通信平台 Twilio 没有自然而然地向目标受众传达最简单的品牌信息——它构建了 API——但其敏锐、

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